А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Скрытая реклама
- Жаргонное выражение, получившее в России два различных толкования. В законе "О рекламе" (ст. 10) понимается как реклама, оказывающая "не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие"- в западной литературе подобная реклама получила название "сублимальная" (впервые применена Джеймсом Вайкери в 1957 г. в виде 25 кадра, неосознанно воспринимаемого кинозрителем при демонстрации фильмов). На практике в России
скрытой рекламой обычно называют заказные рекламные материалы, размещаемые в СМИ под видом авторских, информационных редакционных в нарушение законов " О СМИ" и "О рекламе". Практика получила настолько широкое распространение, что для ее обозначения в профессиональной среде, в свою очередь, уже возник целый ряд жаргонных терминов - "косуха" (в печатных СМИ), "джинса" (в электронных СМИ), "черный PR" ( в среде специалистов по связям с общественностью).
<< назад начало вперед >>
